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使えなければ中小企業診断士失格? 「SWOT分析」を徹底解説/LEC人気講師の診断士講座⑤

自己流で本当に合格できますか? 中小企業診断士の試験範囲のなかから、よく出るポイントを『ゼロからスタート! 金城順之介の中小企業診断士1冊目の教科書』の著者でLEC人気講師の金城順之介先生が解説します(最終回)。

「SWOT分析」とは?

中小企業診断士が企業を診断するときに、最初に必ず行うのが「SWOT分析」です。皆さんも、一度は目にしたことがある言葉かもしれません。SWOT分析とは、S(強み:Strength)、W(弱み:Weakness)、O(機会:Opportunity)、T(脅威:Threat)の4つの要素について、企業の内部環境と外部環境を把握するためのフレームワークです。

たとえば、具合が悪くてお医者さんに診察してもらうときのことをイメージしてみてください。「熱はありますか」「のどの痛みはありますか」など診されますね。

実は、これもある種のSWOT分析(この場合は「弱み」の分析)をしていることになります。お医者さんは問診で患者さんの問題点を明らかにし、その問題点に対応する治療を行うわけです。

中小企業診断士もまったく同じで、SWOT分析をもとに今後の企業戦略について検討していくことになります。まさに、中小企業診断士は「企業の専門医」とでもいうべき存在ですね。

強みは生かして弱みを改善する!

4つの要素に分類できたら、次にそれぞれの要素を掛け合わせて戦略を考えます(クロスSWOT分析)。

具体的なパターンには、

① 強み×機会⇒強みを生かしてチャンスをつかむ
② 弱み×機会⇒弱みでチャンスを逃さないように対策を練る
③ 強み×脅威⇒強みで脅威を回避する
④ 弱み×脅威⇒最悪の事態にならないようにする

などがあります。

企業にはさまざまな経営資源(ヒト・モノ・カネ・情報等)がありますが、その中でも特に他社が真似をしにくい独特の強みがあれば、戦略はより強固なものになります。この企業独特の強みの要素のことをコアコンピタンスといいます。

コアコンピタンスを生かしてチャンスをつかめれば、他社はなかなか追随できないので、競争上、優位に立つことができます。


金城 順之介(LEC東京リーガルマインド専任講師)

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【著者紹介】金城 順之介(きんじょう・じゅんのすけ)
LEC専任講師。
明治大学政治経済学部卒業後、大手サービス業で店舗責任者として長年営業に携わり、幅広い経験を積む。
独立後は主に販路開拓や売上アップのためのマーケティングコンサルタントとして活動する傍ら、組織変革のための知的資産経営コンサルティングや階層別研修、各種企業研修、LEC専任講師(中小企業診断士・販売士・ビジネスマネジャー検定・経営学検定)として10年以上のキャリアがあり、熱くわかりやすい講義は、強烈に印象に残り、エース講師として受講生からの信頼も絶大。

【書籍紹介】『ゼロからスタート! 金城順之介の中小企業診断士1冊目の教科書』(KADOKAWA)
LECでの中小企業診断士講師歴は13年以上。徹底的な過去問分析に定評のある金城講師が、初学者に向けて中小企業診断士合格への最短ルートを提示します。膨大な試験範囲から、1次・2次試験に共通する基礎知識や、合格のカギとなる2次試験に応用できる1次試験の科目に絞って解説。1項目見開きで、左に頻出ポイントの丁寧な解説、右に理解しやすい図やイラスト満載で、どんどん読み進められます。全ページオールカラーで抜群にわかりやすい!

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