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「男性のワキ臭」を擬人化したアニメが無駄にクオリティ高いと話題に

アニメなどを広告に使った「オタクマーケティング」は様々な企業が活用していますが、今やありきたりになってしまった印象も。そんな中、とある“ニオイ”を擬人化したプロモーションに注目が集まっています。

シュールな“ニオイ”の擬人化が話題に

4月25日、株式会社マンダムのコスメブランド「ギャツビー」が新製品の発売に合わせた企画を展開。ワキのニオイを擬人化したアニメキャラクター「ワッキーセブン」のWeb動画を公開しました。

動画は「日本人男性のワキに潜む7種類のニオイ、その化身がワッキーセブンなのだ」というナレーションからスタート。おしゃぶりをくわえた“俺様キャラ”のミルク=シュウや、せいろのふたで戦うムシニク=シュウなど、7人のキャラクターが次々登場します。

ちなみにキャラクターは登場時にそれぞれ決めセリフを呟くのですが、「俺様のスパイスに酔いな」「きれいだろ? 濡れてるんだぜ、これ」などシュールなフレーズばかり。

また豪華なスタッフが揃っているのも話題の一因で、テーマソングはアニメ『SSSS.GRIDMAN』の主題歌などで有名なオーイシマサヨシさんが担当。声優は若手ユニットの8P(エイトピース)、キャラクターデザインは『アイドルマスター SideM』で知られるFiFSが手がけました。

グッと心を掴まれるアニメに、SNSでは「無駄にクオリティが高くてめちゃくちゃ笑った」「キャスト豪華だしイケメンなのに臭いんだよな…」「色んな擬人化を見てきたけど、ワキ臭の擬人化は発想が斜め上すぎる」と大盛り上がり。動画はYouTubeで100万回を超える再正数を叩き出しています。

成功するオタクマーケティングの秘訣って?

若年層に波及しやすいオタクマーケティングですが、不発に終わることも多いためヒットさせるには工夫が必要。今年3月に放映開始したマルコメ株式会社の「料亭の味 米麦合わせ ふたりでおやすみ篇」というCMは、絶妙なキャスティングによって高い評価を獲得していました。

同CMは「料亭の味」シリーズの7作目で、幼い息子を女手ひとつで育てるお母さんの物語が描かれています。仕事と家事の両立に疲れ、自分の不甲斐なさを嘆くお母さん役を大ヒットアニメ映画『この世界の片隅に』で主演を務めた女優・のんが好演。

CMには「やさしい声が役にぴったりで泣かされた」と絶賛の声が上がり、公式チャンネルにアップされた動画は140万回近く再生されています。

また人気声優の水樹奈々さんがアニメキャラのダンスに合わせて歌うタマホーム株式会社の「ハッピーソング」CMは、「歌声が耳に残る」と話題に。その上キャラデザインがバーチャルYouTuberの富士葵さんに似ているという声が続出し、富士葵さん本人がCMソングの“歌ってみた”動画を出すというユニークな展開を辿りました。

広告がヒットするきっかけは、意外なところに転がっているのかもしれませんね。

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